企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站的目的主要在于產(chǎn)品的銷售和服務(wù)的提供，如果沒有一個良好的產(chǎn)品提供平臺，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷效果可能甚微。

一個好的營銷網(wǎng)站能幫企業(yè)實(shí)現(xiàn)3提高、1提升、1把握、1減少

(1)提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率，轉(zhuǎn)換率的提升就代表著網(wǎng)站經(jīng)濟(jì)效益的提升；

(2)提高公司企業(yè)形象，假如一個品牌有著忠誠目標(biāo)消費(fèi)群體，當(dāng)然能產(chǎn)生品牌價(jià)值，推進(jìn)市場占有率；

(3)把握住潛在用戶，在主頁或內(nèi)容頁置放客戶數(shù)據(jù)搜集控制模塊，靈便搜集訪問過網(wǎng)站的客戶數(shù)據(jù)，提高廣告宣傳轉(zhuǎn)換率；

(4)提升服務(wù)質(zhì)量，顧客能夠在線咨詢，管理人員線上公布協(xié)助信息內(nèi)容，自動交易量、服務(wù)項(xiàng)目、散播，完成各項(xiàng)服務(wù)項(xiàng)目連接；

(5)減少運(yùn)營成本，一個具有搜索引擎提升作用的網(wǎng)站能夠合理地減少付費(fèi)推廣成本費(fèi)，提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率、商品盈利空間，提高領(lǐng)域市場競爭；

(6)提高公司品牌知名度，獲得社會認(rèn)同。

一個完整的企業(yè)網(wǎng)站包括四個基本要素：結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、服務(wù)、功能。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是為了向用戶表達(dá)企業(yè)信息所采用的網(wǎng)站布局、欄目設(shè)置、信息的表現(xiàn)形式等；

網(wǎng)站內(nèi)容是用戶通過企業(yè)網(wǎng)站可以看到的所有信息，也就是企業(yè)希望通過網(wǎng)站向用戶傳遞的所有信息；

網(wǎng)站服務(wù)是指網(wǎng)站可以提供給用戶的價(jià)值，網(wǎng)站服務(wù)是通過網(wǎng)站功能和內(nèi)容而實(shí)現(xiàn)的。

網(wǎng)站功能是為了實(shí)現(xiàn)發(fā)布各種信息、提供服務(wù)等必須的技術(shù)支持系統(tǒng)。一個營銷型建設(shè)網(wǎng)站，從可信角度來說，網(wǎng)站的完美，對客戶企業(yè)形象與信任都有一定的影響?？蛻粜湃味忍岣撸W(wǎng)站營銷轉(zhuǎn)化率也就相應(yīng)提高了，這樣的良性循環(huán)比做一些無謂的廣告要好的多。

建設(shè)網(wǎng)站注意事項(xiàng)和基本原則如下：

一、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品展示良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，不但方便搜索引擎，更是為了方便用戶，營銷型網(wǎng)站一定要合理使用導(dǎo)航設(shè)計(jì)，時刻告訴用戶所在位置和返回其他頻道的方法。營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的最大目的在于促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售，所以企業(yè)產(chǎn)品展示成了不可忽略的重要項(xiàng)目。建議中小企業(yè)自行拍攝產(chǎn)品相關(guān)畫冊圖片，要具有真實(shí)性，否則會弄巧成拙，得不償失，切忌！自行拍攝一是能保證圖片質(zhì)量，二是避免版權(quán)糾紛。不少時候，千言萬語不如一張圖有說服力，圖片比文字更增加信任度。另外可以在產(chǎn)品介紹中插入適當(dāng)?shù)囊曨l內(nèi)容，多媒體互動展示效果最容易打動客戶。

二、用戶體驗(yàn)最重要

不僅僅是為了展示給搜索引擎。網(wǎng)站的訪問者是用戶，對于網(wǎng)絡(luò)營銷來說，企業(yè)網(wǎng)站的美觀、易用等方面，都會對用戶產(chǎn)生很大的影響。千萬不可因?yàn)楦鞣N原因而傷害用戶體驗(yàn)，包括搜索引擎最終追求的也是用戶體驗(yàn)。企業(yè)營銷型網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該追求搜索優(yōu)化和用戶體驗(yàn)的最佳結(jié)合點(diǎn)。

三、合理發(fā)布更新資訊有相當(dāng)一部分的企業(yè)網(wǎng)站都會有企業(yè)新聞這個欄目，合理的運(yùn)用企業(yè)信息能夠增加企業(yè)信任度，而不合理運(yùn)用會取到相反的效果。企業(yè)新聞的內(nèi)容要經(jīng)常更新，文章內(nèi)容報(bào)道企業(yè)的一些動態(tài)，里面配備圖片，圖文并茂更為你企業(yè)網(wǎng)站增添活力。不少企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)好以后就不管不問，自然對業(yè)務(wù)起不到任何作用。對于長期不更新的企業(yè)新聞不要采用新聞中添加日期的功能，自己不更新也罷不要讓別人一眼看出來。企業(yè)網(wǎng)站有專業(yè)人員維護(hù)，才能發(fā)揮價(jià)值。企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷肯定少不了營銷型網(wǎng)站的建設(shè)，關(guān)于如何建設(shè)好一個優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站除了要掌握關(guān)于網(wǎng)站建設(shè)和相應(yīng)優(yōu)化的技術(shù)方法和理論，還要結(jié)合自身企業(yè)和所在行業(yè)的實(shí)際情況做出及時的反應(yīng)和調(diào)整。